9 уроков от самых титулованных брендов мира
Jan 24, 2024 11:09:45 GMT
Post by account_disabled on Jan 24, 2024 11:09:45 GMT
Ежегодно и на многочисленных фестивалях рекламной индустрии бренды, которые блистают своей креативностью, исполнением и эффективностью, награждаются за свою стратегию. Эти компании и их работа, признанные в отрасли, представляют собой настоящую возможность обучения для всех профессионалов, стремящихся найти ключ к общению с людьми посредством рекламы. С целью « учиться у лучших », как отмечает вице-президент по контенту Дэвид Тилтман, WARC взяла интервью у команд, создавших работы, которые занимают верхние позиции в рейтингах Creative 100, Media 100 и эффективных 100. «В то время, когда маркетинговые бюджеты находятся под давлением из-за надвигающейся угрозы рецессии, вот несколько способов, с помощью которых маркетологи могут обеспечить сохранение актуальности своих брендов », — добавляет Тилтман. Ниже мы собрали 9 уроков , извлеченных из опыта наиболее награждаемых должностей, специалистов и брендов в отрасли.
Они эксперты по маркетингу, а не просто коммуникаторы Хотя большая часть работы, фигурирующей в рейтингах, связана с коммуникациями, истории, стоящие за этими материалами, раскрывают Специальная база данных специалистов по маркетингу, которые работают, ориентируясь на классические 4 «П»: продукт, цена, точка продаж и продвижение. В качестве примера можно привести IKEA, которая определила возможности продукта для привлечения новой аудитории и обеспечила его распространение посредством 3D-печати. С другой стороны, NRMA Insurance инвестировала свой коммуникационный и маркетинговый бюджет в возврат денег своим клиентам через Центр безопасности. «Также растет интерес к широте клиентского опыта и тому, как согласовать все взаимодействия с брендом: McDonald's говорит о «моментах благополучия», которые варьируются от рекламы до упаковки и дизайна», - объясняют они из WARC.
Они знают, какой вклад вносят В ходе интервью, проведенных WARC, они обнаружили, что у маркетологов есть что-то общее: они знают, какой вклад их работа приносит на коммерческом уровне, что может быть проще для розничных продавцов, которые почти сразу видят, что работает, а что нет. для других секторов это не так важно. В качестве примера они приводят компанию Samsung и ее агентство Starcom, которые используют данные поиска в качестве ведущего индикатора влияния на бизнес. 3. Они нацелены на долгосрочную перспективу Баланс между краткосрочными и долгосрочными действиями по брендингу или активации — еще один из основных факторов, определяющих успех компании. Volkswagen, со своей стороны, достигает этого баланса за счет инвестиций в бренд в рамках проекта «Дорожные истории» и работы, ориентированной на продажи. 4. Они знают, что креативность имеет ключевое значение, но только тогда, когда она применяется в бизнес-контексте. Хотя креативность является фундаментальным аспектом, когда дело доходит до установления связи с потребителями и привлечения их внимания, маркетологи не забывают о достижении бизнес-целей.
Они эксперты по маркетингу, а не просто коммуникаторы Хотя большая часть работы, фигурирующей в рейтингах, связана с коммуникациями, истории, стоящие за этими материалами, раскрывают Специальная база данных специалистов по маркетингу, которые работают, ориентируясь на классические 4 «П»: продукт, цена, точка продаж и продвижение. В качестве примера можно привести IKEA, которая определила возможности продукта для привлечения новой аудитории и обеспечила его распространение посредством 3D-печати. С другой стороны, NRMA Insurance инвестировала свой коммуникационный и маркетинговый бюджет в возврат денег своим клиентам через Центр безопасности. «Также растет интерес к широте клиентского опыта и тому, как согласовать все взаимодействия с брендом: McDonald's говорит о «моментах благополучия», которые варьируются от рекламы до упаковки и дизайна», - объясняют они из WARC.
Они знают, какой вклад вносят В ходе интервью, проведенных WARC, они обнаружили, что у маркетологов есть что-то общее: они знают, какой вклад их работа приносит на коммерческом уровне, что может быть проще для розничных продавцов, которые почти сразу видят, что работает, а что нет. для других секторов это не так важно. В качестве примера они приводят компанию Samsung и ее агентство Starcom, которые используют данные поиска в качестве ведущего индикатора влияния на бизнес. 3. Они нацелены на долгосрочную перспективу Баланс между краткосрочными и долгосрочными действиями по брендингу или активации — еще один из основных факторов, определяющих успех компании. Volkswagen, со своей стороны, достигает этого баланса за счет инвестиций в бренд в рамках проекта «Дорожные истории» и работы, ориентированной на продажи. 4. Они знают, что креативность имеет ключевое значение, но только тогда, когда она применяется в бизнес-контексте. Хотя креативность является фундаментальным аспектом, когда дело доходит до установления связи с потребителями и привлечения их внимания, маркетологи не забывают о достижении бизнес-целей.